(CIS-intern) – Mit Fundraising, auch bekannt als Spendenbeschaffung, kann eine Person oder eine Organisation Geld für ein bestimmtes Ziel sammeln. Fundraising ist nicht nur eine Möglichkeit, Geld zu sammeln, sondern auch eine hervorragende Gelegenheit, um mehr Menschen über Anliegen zu informieren und ihnen zu helfen, das gewünschte Ergebnis zu erzielen. Es gibt viele Methoden des Fundraisings; die effektivste Methode hängt jedoch von der Art des Unternehmens ab, in dem das Geld benötigt wird. Hier sind unsere Tipps und Vorschläge für das Sammeln von Spenden:
Einladungen so früh wie möglich versenden
Egal ob in Papierform per Post oder übers Internet mit E-Mails – es lohnt sich, potenzielle Spender so früh wie möglich über die aktuelle Kampagne zu informieren und ihnen persönlich ansprechende Einladungen zu schicken. Dafür können Sie auch ein professionelles Handout erstellen. Dies kann online oder offline erfolgen und sollte, je nach Art des Fundraisings (zum Beispiel Dinnerparty vs. Onlineauftritt), gestaltet werden. Es ist außerdem ratsam, bei den Einladungen spezifische Details anzugeben (wann und wo?) und mögliche Fragen (warum? Wozu? Wer? usw.) soweit wie möglich im Voraus zu beantworten.
Ein eigenes Fundraising-Event planen
Ein eigenes Fundraising-Event zu planen, ist nicht so einfach, wie man vielleicht denkt. Um den Erfolg maximal zu nutzen, empfehlen wir die Beantwortung der folgenden Fragen:
- Welches Thema sollte das Fundraising-Event haben?
- Wer ist die Zielgruppen des Events?
- Was sind die Kosten und woher kommt das Geld?
- Wie können Menschen/Organisationen mobilisiert werden, um an dem Event teilzunehmen/zu spenden?
- Wie kann man Sponsoren gewinnnen?
Welche Maßnahmen ergreift man, um sowohl online als auch offline über das Event zu informieren und Aufmerksamkeit zu generieren?
Ein professioneller Umgang mit diesem Teil des Fundraisings ermöglicht es, auf Dauer mehr Geld und Engagement für gute Projekte aufzubringen.
Events organisieren
Events wie Galas oder Marathonläufe sind vielversprechende Möglichkeiten, um größere Beträge zu sammeln. Die Gebühren der Veranstaltung können entweder durch Ticketpreise oder Sponsorenbeiträge gedeckt werden; Menschen mit speziellen Talenten können dazu beitragen, besondere Aktionen anzubieten (Party inklusive DJ-Performance? Kochabend?). Es ist außerdem sehr effizient für Investoren/Sponsoren Events als Marketingplattform und als Teil ihrer Fördermaßnahmen zu nutzen.
Crowdfunding-Kampagnen starten
Crowdfunding hat in den letzten Jahren rasant an Bedeutung gewonnen. Heutzutage kann man sehr leicht auf Plattformen wie Kickstarter und GoFundMe Kampagnenseiten erstellen und so direkten Zugang zu potentiell interessierten Publikum finden. Bei diesem Ansatz ist es unerlässlich, sicherzustellen, dass alle verfügbaren Informationen bereits online stehen – welches Projekt unterstützt man? Warum? Erklärvideos helfen oft enorm und machen die Motivation hinter dem Projekts besser deutlich. Die Folge ist mehr Engagement.
Direktes Ansprechen
Direktansprache von potentiell großzügigen Spendern via Telefon oder ein persönliches Treffen kann sehr erfolgreiche Resultate haben, aber auch hier hilft es, alle wichtigen Informationen im Vorfeld festzulegen. Auf dieselbe Weise können Bittgesuche stets professionell formuliert werden – schließlich geht es darum, mit potenziellen Spendern langfristige Kontakte zu knüpfen.
Öffentlichkeitsarbeit
Ein zentraler Aspekt bei der Spendenbeschaffung besteht darin, Zielgruppen langfristig anzusprechen und die Wahrnehmung des Unternehmens positiv zu beeinflussen. Dies kann durch die Schaffung einer professionellen Online-Präsenz erreicht werden – eine Website, auf der man über Mission und Aktivitäten informieren kann, sowie ein gut organisiertes Social-Media-Profil, um mit potentiellen Spendern auf Augenhöhe zu interagieren.
Es geht nicht nur um die digitale Präsenz – gedruckte Flyer oder Plakate sind ebenso effektive Werbemittel für potenzielle Spender. Ebenso wichtig ist es, sich an Veranstaltungen wie Messen und Vorträgen über relevante Themen zu beteiligen – hierbei bietet sich oftmals die Möglichkeit, Menschen vor Ort über Projekte und Ziele zu informieren.
Belohnungssysteme
Belohnungssysteme sind ebenfalls effektive Werkzeuge für Fundraising. Hierbei kann jeder Unterstützter, je nach Höhe seiner Spende, mit verschiedenen Gegenständen oder Erlebnissen belohnt werden. Daher lohnt es sich immer in möglichen Geschäften (online oder physisch) nach Rabatten oder Sonderangeboten Ausschau zu halten – dies macht den Weg frei für eine angenehme Partnerschaft im Gebiet der Fundraising-Aktion.
Wettbewerbe ausrichten
Wettbewerbe für StudentInnen oder JournalistInnen machen die Kampagne interessanter und bringen mehr Menschen damit in Kontakt – was bedeutet: mehr Geld! ForscherInnen können ihre Arbeit präsentieren und gemeinsam entwickeln; AutorenInnen können ihre Storys posten; MusikerInnen bieten Konzerte an; Programmierer erstellen Apps; etc. Denken Sie also über passende Ideen für neue Wettbewerbe nach! Dies kann Ihnen helfen, mehr Geld für Ihre gute Sache zu sammeln.
Kreativ sein
Ein weiterer wichtiger Punkt für eine erfolgreiche Spendenbeschaffung ist eine kreative Herangehensweise an das Fundraising – mit der man sich von der Masse abhebt. Ideen können von Gruppenausflügen oder Workshops, über Bücher oder Plakate bis hin zu T-Shirts und anderen Geschenken reichen.
Kreatives Fundraising bietet auch die Möglichkeit, innovative Technologien zu nutzen: interaktive Webseiten, Spiele und Apps, Social-Media-Kampagnen uvm. – hier gibt es jede Menge Spielraum für Kreativität! Diese Ideen müssen nicht teuer sein – zahlreiche Tools sind online gratis verfügbar und machen es leicht möglich, besondere Ergebnisse zu erzielen.
Des Weiteren lohnt es sich, auf einer persönlichen Ebene vorzugehen und Ihren Freundeskreis um Unterstützung zu bitten, um ihre Fähigkeiten (Schauspiel, Tanz, Singen etc.) in Spendenförderungsveranstaltungen einzusetzen. Denken Sie also immer daran: Der Kreativität sind keine Grenzen gesetzt!
Foto von Sherise Van Dyk auf Unsplash
